Die kurze Antwort
Lokale SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass Ihr Betrieb bei Google und in Google Maps erscheint, wenn jemand in Ihrer Umgebung nach Ihrer Leistung sucht. Die wichtigsten Bausteine sind ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, echte Bewertungen, eine Website mit klarem Ortsbezug, überall gleiche Firmenangaben und Erwähnungen auf lokalen Seiten.
Wo lokale Suchergebnisse auftauchen
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google über den normalen Ergebnissen meist einen Kartenausschnitt mit drei Betrieben, jeweils mit Sternen, Öffnungszeiten und Anruf-Knopf. Wer dort steht, bekommt einen großen Teil der Anrufe, oft ohne dass jemand die Website überhaupt öffnet. Dazu kommt Google Maps selbst, das viele direkt am Handy nutzen.
Ein Ortsname ist dafür nicht einmal nötig. Wer am Handy „Dachdecker“ sucht, bekommt von Google automatisch Betriebe in seiner Nähe angezeigt. Lokale Suche passiert also viel häufiger, als die meisten Inhaber denken.
Wonach Google lokal sortiert
Google nennt selbst drei Faktoren für die lokalen Ergebnisse:
- Relevanz: Wie gut passt Ihr Betrieb zur Suche? Das liest Google aus Ihrem Profil, Ihren Kategorien und Ihrer Website. Hier haben Sie viel in der Hand.
- Entfernung: Wie nah sind Sie am Suchenden oder am gesuchten Ort? Daran können Sie wenig ändern, außer Ihr Einzugsgebiet sauber anzugeben.
- Bekanntheit: Wie bekannt und anerkannt ist Ihr Betrieb? Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen und Links von anderen Seiten und Ihre Sichtbarkeit in der normalen Suche.
Zwei von drei Faktoren können Sie also selbst beeinflussen. Genau dort setzt lokale SEO an.
Die fünf Bausteine
- Google-Unternehmensprofil: die richtige Hauptkategorie, alle Leistungen, echte Fotos von Ihrer Arbeit, aktuelle Öffnungszeiten und ab und zu ein Beitrag. Das Profil ist kostenlos und für die Kartenansicht der wichtigste Baustein.
- Bewertungen: Menge, Aktualität und Inhalt. In unserer Auswertung hatte die Hälfte der Handwerksbetriebe in Schleswig-Holstein höchstens 15 Google-Bewertungen. Wer regelmäßig fragt, hebt sich schnell ab. Mehr dazu im Ratgeber zu Google-Bewertungen.
- Website mit Ortsbezug: eine eigene Seite je wichtiger Leistung, das Einzugsgebiet klar benannt, Projekte aus der Region gezeigt. Nicht zehn Städteseiten mit demselben Text, die wertet Google als minderwertig ab.
- Überall gleiche Angaben: Name, Adresse und Telefonnummer exakt gleich auf Website, Google, Branchenbüchern und Social Media. Abweichungen verwirren Google und Kunden.
- Lokale Links und Erwähnungen: Lokalzeitung, Innung, Vereine, die Sie unterstützen, Partnerbetriebe. Ein echter Link aus der Region zählt mehr als hundert gekaufte.
Fehler, die Anfragen kosten
- Die falsche Hauptkategorie im Google-Profil, etwa „Bauunternehmen“ statt „Dachdecker“.
- Ein Profil, das seit Jahren niemand angefasst hat: alte Öffnungszeiten, keine Fotos, unbeantwortete Bewertungen.
- Der Ort steht nur im Impressum, aber nirgends im Text der Website.
- Viele fast gleiche Seiten für jede Stadt im Umkreis.
- Eine Telefonnummer, die man am Handy nicht antippen kann.
Lokale SEO und die KI-Suche
Dieselben Bausteine helfen auch, wenn Kunden ChatGPT, Gemini oder die KI-Übersicht bei Google fragen. Die KI greift auf Ihr Profil, Ihre Bewertungen und Ihre Website zurück. Was dazukommt, steht in GEO für lokale Unternehmen.
Was Stellon dabei übernimmt
Wir prüfen, wo Ihr Betrieb heute im Vergleich zu den Betrieben in Ihrer Nähe steht, legen das Fundament einmal sauber und kümmern uns danach Monat für Monat um Profil, Bewertungen, Inhalte und Erwähnungen. Was das kostet, steht offen in Was kostet SEO für lokale Unternehmen?